창의적인 판촉
광고의 변천
서양의 광고 역사는 1630년대 프랑스인인 테오프라스트 르노도가 프랑스의 라 가제트지에 처음 광고를 개재한 이후, 또는 윌리엄 테일러가 “인쇄업자와 서적 판매상을 위한 에이전트”의 일을 시작한 1786년부터 시작되었다고 할 정도로 오래되었으나, “광고 에이전시”라는 말이 처음으로 사용된 것은 볼니 B. 팔머가 펜실베니아주 필라델피아에서 처음으로 에이전시를 설립했던 1842년으로 거슬러 올라간다. 근대 광고의 탄생을 대표한다고 널리 생각되는 이 날은 수 많은 상업적인 제품을 문화적 아이콘으로 변모시킨 창의적인 산업이 생겨난 날이라 할 수 있다.
이 책에서는 10년을 단위로 하여 현대 광고 역사를 함께하는 전설적인 광고와 브랜드를 살펴보고, 특별한 일화와 광고 캠페인이 가진 각각의 중요성에 관하여 언급한다. 독자는 카멜 담배갑을 만들게 한 낙타의 사진과, 최초의 코카콜라 광고, 피카소와 마그리트 등과 같은 거장의 작품이 광고에 어떻게 사용되었는지를 보게 될 것이다.
창의적인 판촉
광고의 변천
서양의 광고 역사는 1630년대 프랑스인인 테오프라스트 르노도가 프랑스의 라 가제트지에 처음 광고를 개재한 이후, 또는 윌리엄 테일러가 “인쇄업자와 서적 판매상을 위한 에이전트”의 일을 시작한 1786년부터 시작되었다고 할 정도로 오래되었으나, “광고 에이전시”라는 말이 처음으로 사용된 것은 볼니 B. 팔머가 펜실베니아주 필라델피아에서 처음으로 에이전시를 설립했던 1842년으로 거슬러 올라간다. 근대 광고의 탄생을 대표한다고 널리 생각되는 이 날은 수 많은 상업적인 제품을 문화적 아이콘으로 변모시킨 창의적인 산업이 생겨난 날이라 할 수 있다.
이 책에서는 10년을 단위로 하여 현대 광고 역사를 함께하는 전설적인 광고와 브랜드를 살펴보고, 특별한 일화와 광고 캠페인이 가진 각각의 중요성에 관하여 언급한다. 독자는 카멜 담배갑을 만들게 한 낙타의 사진과, 최초의 코카콜라 광고, 피카소와 마그리트 등과 같은 거장의 작품이 광고에 어떻게 사용되었는지를 보게 될 것이다.
